Así se implementaría la publicidad dentro de DIsney Plus

Poco a poco, la publicidad se abre paso en las plataformas de streaming. En marzo, Disney+ anunció su intención de lanzar una nueva suscripción más asequible, pero que se financiará en parte con publicidad. Obviamente, el objetivo de Disney es conseguir más abonados a través de esta oferta más barata.

«Ampliar el acceso a Disney+ a un público más amplio y a un precio más bajo es una victoria para todos: consumidores, anunciantes y nuestros narradores», dijo Kareem Daniel, presidente de Disney Media and Entertainment Distribution.

«Más consumidores podrán acceder a nuestros increíbles contenidos. Los anunciantes podrán llegar a un público más amplio y nuestros narradores podrán compartir su increíble trabajo con más fans y familias».

La empresa tiene previsto lanzar la nueva suscripción en Estados Unidos ya este año, y luego ofrecerla en otros países a partir de 2023. Por el momento, no está claro cuándo estará disponible esta oferta. Pero mientras tanto, los planes de Disney se van aclarando.

En un artículo publicado por Variety, se menciona las restricciones que impondría Disney. Citando fuentes cercanas al asunto, el medio de comunicación indica que Disney+ quiere ser prudente, no mostrando una cantidad excesiva de anuncios.

En esencia, los anuncios en la oferta de bajo coste de Disney+ se limitarían a una media de 4 minutos por hora. Con este límite, los usuarios de SVOD verían menos anuncios que en los servicios de la competencia en Estados Unidos, como Peacock de NBCUniversal. Disney+ también emitiría menos anuncios que la plataforma Hulu, un servicio de streaming también propiedad de Disney, que ha ofrecido una suscripción asequible con anuncios durante años.

Además, los niños no deberían ver estos anuncios. Al parecer, Disney+ ha decidido no mostrarlas en los contenidos dirigidos a los niños, ni en los perfiles de usuario de los niños. Además, se prohibirían determinados anuncios, como los de carácter político o los de bebidas alcohólicas. Por último, Disney también habría decidido prohibir los anuncios que promueven la competencia.

Por supuesto, de momento, esta información debe tratarse con cautela, a la espera del lanzamiento de la nueva oferta en Estados Unidos (y en América latina, más adelante). Pero en cualquier caso, Disney debería tener mucho cuidado de preservar su imagen.

Este rumor sobre las limitaciones de Disney en su oferta con publicidad llega cuando Netflix está a punto de hacer lo mismo. Durante años, los ejecutivos de la empresa con sede en Los Gatos se han manifestado en contra de la idea de una oferta con publicidad.

Pero ahora tiene problemas. En el primer trimestre, Netflix perdió 200.000 suscriptores y espera perder 2 millones en los próximos meses.

Por ello, Netflix es ahora amigable con la publicidad. «Los que han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la complejidad de la publicidad y he sido un gran fan de la simplicidad de la suscripción«, dijo en abril Reed Hastings, consejero delegado de la compañía.

«Pero por mucho que me guste eso, soy más partidario de que el consumidor elija, y permitir que los consumidores que quieren un precio más bajo y son tolerantes con la publicidad consigan lo que quieren tiene mucho sentido».

Y esta oferta asequible de Netflix podría llegar este mismo año. En un artículo, el New York Times recoge una nota que el SVOD habría enviado a sus empleados. En ella, la empresa habría indicado que el objetivo es que la oferta con publicidad esté disponible a finales de año. Netflix también quiere empezar a tomar medidas contra el intercambio de contraseñas (que se dice que es una de las causas de la pérdida de abonados) en el tercer trimestre.

Para justificar la creación de esta oferta financiada por publicidad, Netflix habría explicado a sus empleados que «todas las grandes empresas de streaming, a excepción de Apple, tienen o han anunciado un servicio financiado por publicidad.«

Además, la empresa también está explorando actualmente los contenidos en directo. Pero por el momento, los eventos deportivos no están en la agenda.